Vos brochures finissent à la poubelle. Vos flyers traînent trois secondes sur un comptoir avant de disparaître. Vous connaissez cette frustration. J’accompagne des PME et artisans depuis des années en région toulousaine, et cette plainte revient systématiquement : « On investit dans du papier, et personne ne le garde. » Pourtant, la fiche en éventail échappe à ce destin. Ce format atypique, articulé par un rivet central, intrigue. On le feuillette, on le conserve. Une étude neuroscientifique citée par Graphisme-impression.fr révèle que les lecteurs retiennent 70 % des informations sur papier contre 48 % sur écran. L’éventail publicitaire pousse cet avantage plus loin en ajoutant l’objet utile au message.
L’éventail publicitaire en 4 points clés
- Support original qui se conserve (vs flyer jeté)
- Idéal pour nuanciers, mémos et mini-catalogues
- Papier 350g + finition mate ou brillante
- Commander avec marges de sécurité autour de la perforation
Pourquoi vos flyers finissent à la poubelle (et comment l’éventail change la donne)
Soyons clairs : le flyer classique a un problème structurel. Il ressemble à tous les autres. Format A5, papier 135g, quadri recto-verso. Votre prospect en reçoit dix par salon. Il garde celui qui lui sert à quelque chose. Les autres ? Poubelle avant la sortie.
L’éventail casse cette logique. Son format inhabituel attire l’œil. Son mécanisme de feuilletage invite à l’interaction. Et surtout, s’il présente un nuancier de couleurs, un mémo technique ou un mini-catalogue de prestations, il devient utile. On le range dans un tiroir. On le ressort trois mois plus tard.
Ce que les études confirment : Selon les données Mediaposte reprises par Bulle Studio, 38 % des personnes exposées une fois à un imprimé publicitaire mémorisent la marque. Sur un éventail conservé plusieurs semaines, cette exposition se répète. L’effet cumulatif change tout.
Mon conseil après des années à accompagner des entreprises : ne cherchez pas à en dire plus qu’un flyer. Cherchez à durer plus longtemps. Un éventail de 6 fiches bien pensé vaut mieux qu’une brochure de 12 pages ignorée.
Nuancier, mémo, mini-catalogue : les 3 usages qui fonctionnent vraiment
Je ne vais pas vous mentir : l’éventail ne convient pas à tout. Il excelle sur trois créneaux précis. Le reste relève du gadget. Concentrez-vous sur ce qui fonctionne vraiment si vous envisagez de commander une fiche en éventail pour votre activité.
| Usage | Secteurs adaptés | Fiches conseillées | Objectif |
|---|---|---|---|
| Nuancier | Peinture, carrelage, textile, coiffure | 8 à 12 | Présenter une gamme de couleurs ou matières |
| Mémo technique | Bâtiment, artisanat, formation | 5 à 8 | Aide-mémoire conservé sur chantier ou bureau |
| Mini-catalogue | Commerce, restauration, services | 6 à 10 | Présenter les prestations phares de façon visuelle |
Le tableau ci-dessus synthétise les formats les plus demandés. Franchement, au-delà de 12 fiches, l’éventail devient encombrant. Mieux vaut sélectionner l’essentiel.
Comment un artisan peintre a doublé ses rappels après salon
J’ai accompagné un artisan peintre en bâtiment pour un salon habitat régional l’an dernier. Son problème ? Les flyers classiques qu’il distribuait finissaient systématiquement à la poubelle. On a conçu ensemble un éventail présentant ses 8 teintes signature. Résultat : les visiteurs le conservaient pour comparer chez eux. Il a reçu des appels plusieurs semaines après le salon, avec des prospects qui avaient gardé l’éventail sur leur bureau.
Ce cas illustre une réalité terrain. L’éventail utile survit au tri post-salon. Le flyer décoratif, non.
Papier, finition, quantité : comment ne pas se tromper à la commande
La technique, maintenant. Ce n’est pas la partie la plus excitante, mais c’est celle qui évite les mauvaises surprises. Dans ma pratique, je constate régulièrement trois erreurs qui retardent les commandes.
Les 3 erreurs de fichier qui retardent votre commande :
- Fichiers fournis sans marges de sécurité autour de la perforation (texte ou logo rogné)
- Images en 72 dpi au lieu de 300 dpi (rendu flou à l’impression)
- Couleurs en RVB au lieu de CMJN (teintes décalées)
Pour le grammage, je recommande toujours le papier 350g. C’est le standard professionnel. Selon les normes ISO 536 relatives au grammage papier, ce grammage offre la rigidité nécessaire pour un feuilletage répété sans gondolement. Un éventail en 250g fera toc au bout de quelques manipulations.
Pour la finition, le pelliculage mat résiste mieux aux traces de doigts. Le brillant attire l’œil mais marque vite. Si votre éventail doit passer de main en main sur un salon, privilégiez le mat. Pour mieux comprendre les différentes techniques d’impression pour vos supports de communication, n’hésitez pas à vous renseigner avant de commander.
Votre vérification avant envoi du fichier
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Marges de sécurité de 5 mm autour du trou de perforation
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Résolution images à 300 dpi minimum
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Profil colorimétrique CMJN (pas RVB)
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Fond perdu de 3 mm sur les bords extérieurs
Timeline typique constatée : réception fichiers validés à J+0, BAT numérique à J+2, validation client à J+3, impression et façonnage à J+7, expédition à J+10. Comptez donc une dizaine de jours ouvrés entre l’envoi de vos fichiers définitifs et la réception. Un peu plus si vous demandez des finitions spéciales.
Vos questions sur les fiches en éventail
Voici les interrogations que je reçois le plus souvent. Si la vôtre n’y figure pas, demandez directement à votre imprimeur.
Combien de fiches peut contenir un éventail ?
En pratique, entre 5 et 15 fiches. Au-delà, le rivet peine à tenir l’ensemble et le feuilletage devient laborieux. Les formats les plus demandés comportent 6 à 10 fiches.
Quelle est la différence entre finition mate et brillante ?
Le pelliculage mat donne un aspect sobre et marque moins les traces de doigts. Le brillant fait ressortir les couleurs vives mais se salit plus vite. Pour un usage intensif (salon, comptoir), le mat est préférable.
Quel délai prévoir pour la livraison ?
Ça tourne autour de 10 jours ouvrés après validation du BAT. Les quantités importantes ou les finitions spéciales peuvent allonger ce délai de quelques jours.
Peut-on imprimer recto-verso sur chaque fiche ?
Oui, l’impression quadrichromie recto-verso est standard. Vous disposez donc de deux faces exploitables par fiche, ce qui double votre surface de communication.
Quel format de fichier envoyer à l’imprimeur ?
PDF haute définition avec polices vectorisées et images en 300 dpi. Demandez le gabarit à votre imprimeur : il inclut les repères de perforation et les marges de sécurité.
La prochaine étape pour vous
Si vous cherchez un support qui ne finit pas à la corbeille, l’éventail mérite votre attention. Commencez par identifier l’usage qui correspond à votre activité : nuancier, mémo ou mini-catalogue. Préparez vos visuels en respectant les marges de perforation. Et demandez un BAT avant de valider la commande complète.
Pour une communication papier cohérente, pensez à articuler vos différents supports. Un éventail fonctionne d’autant mieux qu’il s’inscrit dans une identité visuelle globale. Si vous souhaitez aller plus loin, explorez les possibilités d’impression de catalogues pour vos produits qui complèteront efficacement votre éventail.
Conseil pro : Pour un premier éventail, limitez-vous à 6 fiches et au papier 350g mat. C’est le format le plus polyvalent et le plus résistant dans le temps. Vous ajusterez ensuite selon les retours terrain.